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    Instiguée par l’artiste américain Shepard Fairey, la campagne OBEY est profondément enracinée dans la contre-culture « DIY » du punk et du skate, mais tire également son inspiration de la culture populaire, du marketing commercial et de la propagande politique. Fairey puise son idéologie et son iconographie dans les concepts d’émancipation et d’autonomisation. Les vêtements de la marque sont largement inspirés par le design militaire classique, les vêtements de travail, ainsi que les éléments et les courants culturels qui sont à la base de la carrière artistique de Fairey.