Au milieu des années 80, UGG devient un symbole de la culture sud-californienne. La marque UGG devient en quelque sorte l'emblème des gens menant une vie active. À la fin des années 90, UGG ne passe pas inaperçue auprès des célébrités et de l'industrie de la mode. Puis, on assiste à un changement culturel : les gens sentent qu'ils ont le pouvoir d'adopter un style de vie plus détendu et UGG devient le symbole de ce nouveau style de vie.